توضیحات متا، آن چند خط کوتاهی هستند که زیر عنوان صفحه در نتایج جستجوی گوگل (و سایر موتورهای جستجو) دیده می شوند. شاید به نظر ساده بیایند، اما نقشی کلیدی در جذب مخاطب و افزایش نرخ کلیک (CTR) وب سایت شما ایفا می کنند. یک توضیح متا خوب می‌تواند کاربر را ترغیب کند تا به جای رقبای شما، روی لینک شما کلیک کند. در این مقاله، 19 ترفند کاربردی برای نوشتن توضیحات متا جذاب و موثر را با هم بررسی می کنیم.

• ✳️

  1. محدودیت کاراکتر را رعایت کنید:

  توضیحات متا را بین 150 تا 160 کاراکتر نگه دارید.
• ✳️

  2. کلمات کلیدی اصلی را در ابتدای توضیح متا قرار دهید:

  این کار به کاربران و موتورهای جستجو کمک می کند تا سریعتر متوجه موضوع صفحه شوند.
• ✳️

  3. یک “پیشنهاد ارزش” منحصر به فرد ارائه دهید:

  به کاربران بگویید که با کلیک روی لینک شما چه چیزی به دست خواهند آورد.
• ✳️

  4. از افعال کنشی (Action Verbs) استفاده کنید:

  افعالی مانند “بخرید”، “دانلود کنید”، “یاد بگیرید” و “کشف کنید” میتوانند کاربران را به اقدام ترغیب کنند.
• ✳️

  5. سوال بپرسید:

  سوالات میتوانند کنجکاوی کاربران را تحریک کرده و آنها را به کلیک کردن وادارند.
• ✳️

  6. حس فوریت ایجاد کنید:

  بهره‌گیری از عباراتی مانند “فقط امروز”، “تخفیف ویژه” یا “فرصت محدود” می‌تواند موثر باشد.

• ✳️

  7. از اعداد و نمادها استفاده کنید:

  اعداد و نمادها میتوانند توضیحات متا را جذاب تر و متمایزتر کنند.
• ✳️

  8. از کلمات کلیدی LSI (Latent Semantic Indexing) استفاده کنید:

  این کلمات به گوگل کمک می کنند تا موضوع صفحه را بهتر درک کند.
• ✳️

  9. از توضیحات متا برای هر صفحه، به طور منحصر به فرد استفاده کنید:

  از توضیحات تکراری برای صفحات مختلف خودداری کنید.
• ✳️

  10. با مخاطب خود صحبت کنید:

  لحن و زبانی را انتخاب کنید که برای مخاطب هدف شما جذاب باشد.
• ✳️

  11. صداقت داشته باشید:

  از ارائه اطلاعات نادرست یا گمراه کننده خودداری کنید.
• ✳️

  13. از متا دیسکریپشن برای معرفی برند خود استفاده کنید:

  به کاربران نشان دهید که چه کسی هستید و چه ارزشی ارائه می دهید.
• ✳️

  14. رقبا را بررسی کنید:

  توضیحات متای رقبای خود را بررسی کنید تا ببینید چه کاری انجام می دهند و چگونه می‌توانید از آنها متمایز شوید.
• ✳️

  15. از کاراکترهای خاص و غیر ضروری خودداری کنید:

  این کاراکترها میتوانند ظاهر توضیحات متا را نامناسب کنند.
• ✳️

  16. توضیحات متا را تست کنید:

  توضیحات متاهای مختلف را تست کنید تا ببینید کدام‌یک بیشترین نرخ کلیک را به دست می آورند.
• ✳️

  18. به روز رسانی کنید:

  توضیحات متا را به طور منظم بررسی و در صورت نیاز به روز رسانی کنید.

با به کارگیری این ترفندها، می‌توانید توضیحات متای جذاب و موثری بنویسید که به افزایش ترافیک و رتبه وب سایت شما کمک کند.

19 ترفند جادویی برای توضیحات متا در وب‌سایت

1. جذاب و گیرا بنویسید

توضیحات متا اولین چیزی است که کاربران در نتایج جستجو می‌بینند. سعی کنید با بهره‌گیری از کلمات جذاب و گیرا، آنها را ترغیب به کلیک کنید. از فعل‌های قوی و عباراتی که حس کنجکاوی را برانگیزند، استفاده کنید. مثلا به جای “خرید کفش ورزشی”، بنویسید “کفش ورزشی که عملکرد شما را متحول می‌کند!”

2. بهره‌گیری از کلمات کلیدی اصلی

کلمه کلیدی اصلی صفحه‌تان را حتماً در توضیحات متا بگنجانید. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع صفحه را بهتر درک کنند. کلمه کلیدی را در ابتدای توضیحات به کار ببرید تا توجه کاربران را سریع‌تر جلب کنید. البته از زیاده‌روی در بهره‌گیری از کلمات کلیدی پرهیز کنید، زیرا ممکن است اسپم به نظر برسد.

3. مرتبط با محتوای صفحه باشید

توضیحات متا باید خلاصه‌ای دقیق و مرتبط از محتوای صفحه باشد. کاربران باید بدانند پس از کلیک، چه چیزی در انتظارشان است. اگر توضیحات با محتوای صفحه مغایرت داشته باشد، کاربران بلافاصله سایت شما را ترک می‌کنند. این کار باعث افزایش نرخ پرش (Bounce Rate) و کاهش رتبه شما در نتایج جستجو می‌شود.

4. طول مناسب را رعایت کنید

طول توضیحات متا باید بین 150 تا 160 کاراکتر باشد. بیشتر از این مقدار، توضیحات توسط موتورهای جستجو کوتاه می‌شود. از ابزارهای شمارش کاراکتر آنلاین برای اطمینان از طول مناسب استفاده کنید. به خاطر داشته باشید که هدف، انتقال پیام اصلی در کمترین فضای ممکن است.

5. ارزش پیشنهادی خود را برجسته کنید

چه چیزی وب‌سایت شما را از رقبا متمایز می‌کند؟ این ارزش پیشنهادی را در توضیحات متا بیان کنید. آیا تخفیف ویژه ارائه می‌دهید؟ آیا محصولی منحصر به فرد دارید؟ به کاربران اطلاع دهید. نشان دادن مزیت رقابتی، احتمال کلیک را افزایش می‌دهد.

6. از افعال عملی استفاده کنید

به جای توصیف صرف، از افعال عملی استفاده کنید که کاربران را به انجام کاری ترغیب کنند. مثلا “همین حالا خرید کنید”، “بیشتر بخوانید”، “ثبت نام کنید” و غیره. این کار حس فوریت ایجاد می‌کند و احتمال کلیک را بالا می‌برد.

7. از Call to Action (CTA) استفاده کنید

در انتهای توضیحات متا، یک Call to Action واضح و مشخص قرار دهید. به کاربران بگویید دقیقا چه کاری باید انجام دهند. CTA باید مختصر و مفید باشد و دقیقا با هدفی که از صفحه دارید، همخوانی داشته باشد. مثال‌ها: “مشاهده قیمت”، “دانلود رایگان”، “اطلاعات بیشتر”

9. از کاراکترهای خاص استفاده کنید (با احتیاط)

بهره‌گیری از کاراکترهای خاص مانند ستاره، تیک، یا علامت سوال می‌تواند توضیحات متا را جذاب‌تر کند. اما در بهره‌گیری از این کاراکترها زیاده‌روی نکنید، زیرا ممکن است ظاهر نامناسبی به توضیحات بدهند.

10. برای هر صفحه، توضیحات منحصر به فرد بنویسید

از بهره‌گیری از توضیحات متا تکراری برای صفحات مختلف خودداری کنید. این کار تاثیر منفی بر سئو دارد. هر صفحه باید توضیحات منحصر به فرد خود را داشته باشد که به طور دقیق محتوای آن صفحه را توصیف کند. توضیحات تکراری، موتورهای جستجو را گیج می‌کند و رتبه شما را کاهش می‌دهد.

11. به هدف کاربر فکر کنید

قبل از نوشتن توضیحات متا، به این فکر کنید که کاربران با چه هدفی به دنبال این صفحه می‌گردند. سعی کنید توضیحات خود را به گونه‌ای بنویسید که به این هدف پاسخ دهد و نیاز کاربر را برآورده کند. هرچه توضیحات شما مرتبط‌تر و مفیدتر باشد، احتمال کلیک بیشتر می‌شود.

12. رقبا را بررسی کنید

قبل از نوشتن توضیحات متا، نتایج جستجوی گوگل برای کلمات کلیدی مورد نظرتان را بررسی کنید. ببینید رقبای شما چه چیزهایی در توضیحات خود نوشته‌اند و سعی کنید توضیحات بهتری بنویسید. هدف این است که توضیحات شما در بین نتایج جستجو برجسته و جذاب به نظر برسد.

13. زبان خودمانی و صمیمی استفاده کنید

توضیحات متا نباید خشک و رسمی باشد. سعی کنید از زبانی خودمانی و صمیمی استفاده کنید که با مخاطب ارتباط برقرار کند. از کلماتی استفاده کنید که کاربران به آنها عادت دارند و به راحتی می‌توانند با آنها ارتباط برقرار کنند. این کار باعث می‌شود توضیحات شما انسانی‌تر و جذاب‌تر به نظر برسد.

15. توضیحات متا را با عنوان صفحه هماهنگ کنید

توضیحات متا و عنوان صفحه باید با یکدیگر هماهنگ باشند و یک پیام واحد را منتقل کنند. این کار به کاربران کمک می‌کند تا سریع‌تر متوجه شوند که صفحه شما در مورد چه چیزی است. عدم هماهنگی بین عنوان و توضیحات می‌تواند باعث سردرگمی کاربران شود.

16. تست A/B انجام دهید

برای بهبود عملکرد توضیحات متا، می‌توانید تست A/B انجام دهید. یعنی دو نسخه مختلف از توضیحات را امتحان کنید و ببینید کدام یک عملکرد بهتری دارد. با بهره‌گیری از ابزارهای تحلیلی می‌توانید نرخ کلیک (CTR) هر نسخه را مقایسه کنید.

17. مراقب کلمات ممنوعه باشید

از بهره‌گیری از کلمات ممنوعه یا حساس در توضیحات متا خودداری کنید. این کلمات ممکن است باعث شوند که صفحه شما در نتایج جستجو نشان داده نشود. لیست کلمات ممنوعه ممکن است بسته به موتور جستجو متفاوت باشد، بنابراین بهتر است قبل از نوشتن توضیحات، این موضوع را بررسی کنید. همچنین از بهره‌گیری از زبان توهین‌آمیز یا تبعیض‌آمیز خودداری کنید.

18. بهینه سازی برای موبایل را فراموش نکنید

همچنین از فونت و اندازه متن مناسب استفاده کنید.

19. به طور مداوم توضیحات متا را بررسی و به روز رسانی کنید

توضیحات متا نباید یک بار نوشته شوند و برای همیشه رها شوند. باید به طور مداوم آنها را بررسی و در صورت نیاز به روز رسانی کنید. تغییرات در محتوای صفحه، تغییرات در کلمات کلیدی، و تغییرات در رفتار کاربران می‌تواند نیازمند به روز رسانی توضیحات متا باشد.