آنالیز سئو (سئو Analysis) فرآیندی حیاتی برای درک عملکرد وب‌سایت شما در موتورهای جستجو و شناسایی فرصت‌های بهبود است. با بررسی دقیق جنبه‌های مختلف سئو، می‌توانید ترافیک ارگانیک را افزایش داده و رتبه سایت خود را در نتایج جستجو ارتقا دهید. در این مقاله، 14 راهکار کلیدی برای انجام یک آنالیز سئوی موثر را بررسی خواهیم کرد.

• ✳️

  1. بررسی رتبه کلمات کلیدی:

  با بهره‌گیری از ابزارهای ردیابی رتبه، موقعیت کلمات کلیدی هدف خود را در نتایج جستجو بررسی کنید. این کار به شما نشان می‌دهد که کدام کلمات کلیدی عملکرد خوبی دارند و کدام‌ها نیاز به بهینه‌سازی دارند.
• ✳️

  2. آنالیز ترافیک ارگانیک:

  از گوگل آنالیتیکس برای بررسی میزان ترافیک ارگانیک وب‌سایت خود استفاده کنید. تحلیل روند ترافیک، صفحات پربازدید و کلمات کلیدی که بیشترین ترافیک را به سایت شما هدایت می‌کنند، اطلاعات ارزشمندی را ارائه می‌دهد.
• ✳️

  3. بررسی سرعت بارگذاری صفحات:

  سرعت بارگذاری صفحات یکی از عوامل مهم در رتبه‌بندی گوگل است. از ابزارهایی مانند گوگل PageSpeed Insights برای ارزیابی سرعت سایت خود استفاده کرده و راه‌کارهای بهبود آن را اجرا کنید.
• ✳️

  4. آنالیز بک‌لینک های (بک‌لینک‌ها):

  بک‌لینک‌ها از وب‌سایت‌های دیگر به سایت شما، نشان‌دهنده اعتبار و ارزش محتوای شما هستند. ابزارهایی مانند Ahrefs یا Moz را برای بررسی کیفیت و کمیت بک‌لینک‌های خود استفاده کنید.
• ✳️

  8. آنالیز محتوا:

  محتوای باکیفیت و مرتبط، قلب سئو است. محتوای خود را از نظر طول، خوانایی، ارزش اطلاعاتی و بهره‌گیری از کلمات کلیدی هدف بررسی کنید.
• ✳️

  9. بررسی خطاهای خزش (Crawl Errors):

  در گوگل Search Console، گزارش‌های مربوط به خطاهای خزش را بررسی کنید. رفع این خطاها به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به راحتی صفحات وب‌سایت شما را ایندکس کنند.
• ✳️

  11. بررسی لینک‌های شکسته:

  لینک‌های شکسته (Broken Links) تجربه کاربری را مختل کرده و بر سئوی شما تاثیر منفی می‌گذارند. آنها را شناسایی کرده و اصلاح کنید.

• ✳️

  12. بررسی داده‌های ساختار یافته (Schema Markup):

  بهره‌گیری از داده‌های ساختار یافته به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحات شما را بهتر درک کنند و نمایش بهتری در نتایج جستجو داشته باشند (Rich Snippets).
• ✳️

  13. آنالیز سئوی محلی (Local سئو):

  اگر کسب‌وکار شما به صورت محلی فعالیت می‌کند، سئوی محلی را نیز در نظر بگیرید. این شامل بهینه‌سازی پروفایل گوگل My Business، جمع‌آوری نظرات مشتریان و بهره‌گیری از کلمات کلیدی محلی می‌شود.

با انجام این 14 راهکار، می‌توانید یک آنالیز سئوی جامع و موثر برای وب‌سایت خود انجام دهید و استراتژی‌های بهبود سئو را بر اساس اطلاعات به دست آمده تدوین کنید.

14 راهکار کلیدی در آنالیز سئو

1. بررسی کلمات کلیدی هدف

اولین قدم در آنالیز سئو، شناسایی و بررسی کلمات کلیدی هدف است. آیا کلماتی که برای آنها بهینه سازی می کنید، هنوز هم مرتبط و پرجستجو هستند؟ از ابزارهایی مانند گوگل Keyword Planner، Ahrefs یا سایت سمروش برای پیدا کردن کلمات کلیدی جدید و بررسی حجم جستجوی کلمات کلیدی فعلی خود استفاده کنید. در ضمن، رقبای خود را در این زمینه بررسی کنید و ببینید از چه کلماتی برای جذب ترافیک استفاده می کنند. به دنبال کلمات کلیدی Long-tail (دم‌دراز) باشید که رقابت کمتری دارند و میتوانند ترافیک هدفمندتری را به وب سایت شما هدایت کنند. به‌روزرسانی مداوم لیست کلمات کلیدی بر اساس ترندهای جدید و تغییرات در رفتار کاربران ضروری است. کلمات کلیدی را در عناوین، توضیحات متا، و متن محتوا به طور طبیعی استفاده کنید.

2. تحلیل رقبا

آنالیز رقبا یک بخش حیاتی از استراتژی سئو شماست. با بررسی دقیق عملکرد رقبایتان، می‌توانید نقاط قوت و ضعف خود را شناسایی کنید. رقبای اصلی خود را در نتایج جستجو شناسایی کنید و وب سایت های آنها را به دقت بررسی کنید. به استراتژی کلمات کلیدی آنها، نوع محتوایی که تولید می کنند، و بک لینک هایی که دریافت می کنند توجه کنید. از ابزارهای تحلیلی سئو برای بررسی اعتبار دامنه، رتبه بندی کلمات کلیدی و بک لینک های رقبا استفاده کنید. نقاط قوت آنها را الگوبرداری کنید و سعی کنید از نقاط ضعف آنها برای ایجاد مزیت رقابتی استفاده کنید. به طور منظم رقبا را زیر نظر داشته باشید تا از تغییرات در استراتژی آنها آگاه شوید.

3. ممیزی محتوا

محتوا پادشاه است! اما آیا محتوای وب سایت شما واقعاً ارزشمند و بهینه شده است؟ تمام محتوای وب سایت خود را بررسی کنید و محتوای قدیمی، تکراری، یا کم ارزش را شناسایی کنید. محتوای با کیفیت و مرتبط برای کاربران و موتورهای جستجو ایجاد کنید. محتوای خود را به طور منظم به روز رسانی کنید تا تازه و جذاب باقی بماند. از تصاویر، ویدیوها و اینفوگرافیک ها برای جذاب تر کردن محتوا استفاده کنید. محتوای خود را برای کلمات کلیدی هدف بهینه سازی کنید، اما از استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی خودداری کنید. محتوای خود را به اشتراک بگذارید و کاربران را تشویق کنید تا آن را به اشتراک بگذارند.

4. بهینه سازی عناوین و توضیحات متا

عناوین و توضیحات متا اولین چیزی هستند که کاربران در نتایج جستجو می بینند. آنها نقش مهمی در جذب کلیک و ترافیک به وب سایت شما دارند. عناوین و توضیحات متا را برای هر صفحه وب سایت به طور منحصر به فرد بنویسید. از کلمات کلیدی هدف در عناوین و توضیحات متا استفاده کنید. عناوین باید جذاب و گیرا باشند و کاربران را ترغیب به کلیک کنند. توضیحات متا باید خلاصه‌ای از محتوای صفحه را ارائه دهند و کاربران را از ارزش آن آگاه کنند. طول عناوین و توضیحات متا را در محدوده توصیه شده توسط موتورهای جستجو نگه دارید. از ابزارهای پیش نمایش نتایج جستجوی گوگل برای بررسی ظاهر عناوین و توضیحات متا در نتایج جستجو استفاده کنید.

5. بهینه سازی URL ها

URL ها نقش مهمی در سئو و تجربه کاربری دارند. یک URL خوب می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا محتوای صفحه را بهتر درک کنند و کاربران را به کلیک کردن ترغیب کند. از URL های کوتاه، توصیفی و مرتبط با محتوای صفحه استفاده کنید. از کلمات کلیدی هدف در URL ها استفاده کنید. از بهره‌گیری از کاراکترهای خاص و اعداد در URL ها خودداری کنید. از خط تیره (-) برای جدا کردن کلمات در URL ها استفاده کنید. ساختار URL ها را منطقی و سازماندهی شده نگه دارید. از تغییر URL های صفحات موجود خودداری کنید، زیرا این کار می‌تواند منجر به خطاهای 404 شود.

6. بهینه سازی تصاویر

تصاویر میتوانند به جذاب تر کردن محتوا و بهبود تجربه کاربری کمک کنند. اما اگر تصاویر بهینه نشده باشند، میتوانند سرعت بارگذاری صفحه را کاهش داده و به سئو آسیب برسانند. تصاویر را با فرمت های مناسب (مانند JPEG یا PNG) ذخیره کنید. اندازه فایل تصاویر را تا حد امکان کاهش دهید بدون اینکه کیفیت آنها را از بین ببرید. از ویژگی “alt text” برای توصیف تصاویر استفاده کنید. متن جایگزین (alt text) به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای تصاویر را درک کنند و همچنین برای کاربرانی که از صفحه خوان استفاده می کنند مفید است. از نام فایل های توصیفی برای تصاویر استفاده کنید (مثلا “کلاه-زمستانی-قرمز.jpg” به جای “IMG1234.jpg”). از تصاویر با کیفیت و مرتبط با محتوای صفحه استفاده کنید. از قرار دادن تصاویر بزرگ در بالای صفحه خودداری کنید، زیرا این کار می‌تواند سرعت بارگذاری صفحه را به شدت کاهش دهد.

7. بررسی سرعت بارگذاری سایت

سرعت بارگذاری سایت یکی از عوامل مهم در رتبه بندی موتورهای جستجو و تجربه کاربری است. یک سایت کند می‌تواند منجر به کاهش ترافیک، افزایش نرخ پرش و کاهش نرخ تبدیل شود. سرعت بارگذاری سایت خود را با بهره‌گیری از ابزارهایی مانند گوگل PageSpeed Insights، GTmetrix یا WebPageTest بررسی کنید. مشکلات مربوط به سرعت بارگذاری را شناسایی و برطرف کنید. از فشرده سازی تصاویر، کش کردن صفحات، و CDN (شبکه تحویل محتوا) برای بهبود سرعت بارگذاری سایت استفاده کنید. از هاستینگ با کیفیت و سرورهای سریع استفاده کنید. کدهای CSS و JavaScript را بهینه سازی کنید. از تعداد زیاد افزونه ها و اسکریپت ها خودداری کنید.

8. بهبود قابلیت استفاده در موبایل (Mobile-Friendliness)

با توجه به افزایش بهره‌گیری از موبایل، داشتن یک وب سایت موبایل پسند ضروری است. گوگل از Mobile-First Indexing استفاده می کند، به این معنی که نسخه موبایل وب سایت شما را برای رتبه بندی در نتایج جستجو در نظر می گیرد. وب سایت خود را با بهره‌گیری از ابزار Mobile-Friendly Test گوگل بررسی کنید. از فونت های خوانا و اندازه دکمه های مناسب برای لمس استفاده کنید. از تصاویر و ویدیوهایی استفاده کنید که به خوبی در دستگاه های موبایل نمایش داده می شوند. سرعت بارگذاری سایت را در دستگاه های موبایل بهینه سازی کنید. از پاپ آپ ها و تبلیغات مزاحم در نسخه موبایل سایت خودداری کنید.

9. بررسی بک لینک ها

بک لینک ها (لینک های ورودی از سایر وب سایت ها) یکی از مهمترین عوامل در رتبه بندی موتورهای جستجو هستند.بک لینک ها به عنوان یک “رای اعتماد” از سایر وب سایت ها به وب سایت شما عمل می کنند.بک لینک های وب سایت خود را با بهره‌گیری از ابزارهایی مانند Ahrefs، سایت سمروش یا Moz Link Explorer بررسی کنید.کیفیت و ارتباط بک لینک ها را بررسی کنید.بک لینک ها از وب سایت های معتبر و مرتبط با موضوع وب سایت شما ارزشمندتر هستند.به دنبال فرصت هایی برای کسب بک لینک از وب سایت های معتبر و مرتبط باشید.

از روش های غیرقانونی کسب بک لینک (مانند خرید بک لینک) خودداری کنید، زیرا این کار می‌تواند منجر به جریمه شدن وب سایت شما توسط گوگل شود.

بک لینک های رقبای خود را بررسی کنید و سعی کنید بک لینک های مشابهی را کسب کنید.به طور منظم بک لینک های خود را بررسی کنید و لینک های مخرب یا بی کیفیت را Disavow (رد) کنید.

10. بررسی لینک های داخلی

لینک های داخلی به لینک هایی گفته می شود که صفحات مختلف وب سایت شما را به یکدیگر متصل می کنند. لینک های داخلی به موتورهای جستجو کمک می کنند تا ساختار وب سایت شما را بهتر درک کنند و همچنین به کاربران کمک می کنند تا به راحتی در وب سایت شما پیمایش کنند. از متن anchor (متنی که لینک شده است) توصیفی و مرتبط با صفحه مقصد استفاده کنید. از ایجاد تعداد زیادی لینک داخلی در یک صفحه خودداری کنید. از لینک های فالو (do follow) استفاده کنید تا به موتورهای جستجو اطلاع دهید که می خواهید اعتبار لینک را به صفحه مقصد منتقل کنید. از لینک دادن به صفحات غیرمرتبط خودداری کنید. از ابزارهایی مانند Screaming Frog برای بررسی لینک های داخلی وب سایت خود استفاده کنید.

11. بررسی خطاهای 404

خطاهای 404 زمانی رخ می دهند که یک صفحه در وب سایت شما وجود نداشته باشد. این خطاها میتوانند تجربه کاربری را خراب کنند و به سئو آسیب برسانند. به طور منظم وب سایت خود را برای خطاهای 404 بررسی کنید. برای خطاهای 404، یک صفحه خطای 404 سفارشی ایجاد کنید که به کاربران کمک کند تا به سایر صفحات وب سایت شما هدایت شوند. لینک های شکسته را اصلاح کنید یا آنها را به صفحات مرتبط هدایت کنید. از ابزارهایی مانند گوگل Search Console برای شناسایی خطاهای 404 استفاده کنید. ریدایرکت 301 را برای انتقال دائمی یک صفحه به صفحه دیگر استفاده کنید (مثلا زمانی که یک صفحه را حذف می کنید یا URL آن را تغییر می دهید). از ایجاد تعداد زیادی لینک شکسته خودداری کنید.

12. بررسی Sitemap.xml

Sitemap.xml یک فایل است که لیستی از تمام صفحات مهم وب سایت شما را به موتورهای جستجو ارائه می دهد. این فایل به موتورهای جستجو کمک می کند تا وب سایت شما را به طور کامل ایندکس کنند. فایل Sitemap.xml خود را به گوگل Search Console و سایر موتورهای جستجو ارسال کنید. فایل Sitemap.xml خود را به طور منظم به روز رسانی کنید. از وجود خطاهای مربوط به Sitemap.xml در گوگل Search Console مطمئن شوید.

13. بررسی فایل Robots.txt

Robots.txt یک فایل است که به موتورهای جستجو می گوید که کدام صفحات وب سایت شما را نباید ایندکس کنند. این فایل می‌تواند برای جلوگیری از ایندکس شدن صفحات غیرضروری یا صفحات تکراری استفاده شود. از مسدود کردن صفحات مهمی که می خواهید در نتایج جستجو رتبه بندی شوند، خودداری کنید. از فایل Robots.txt برای مسدود کردن صفحات مدیریت وب سایت خود استفاده کنید. به طور منظم فایل Robots.txt خود را بررسی کنید و در صورت نیاز آن را به روز رسانی کنید. از ابزارهایی مانند گوگل Search Console برای بررسی خطاهای مربوط به Robots.txt استفاده کنید.

14. تحلیل رفتار کاربر

به معیارهای مهم مانند نرخ پرش، زمان ماندن در صفحه، و صفحات بازدید شده توجه کنید. رفتار کاربر را در دستگاه های مختلف (دسکتاپ، موبایل، تبلت) بررسی کنید. از تست A/B برای آزمایش تغییرات در وب سایت خود و بررسی تاثیر آنها بر رفتار کاربر استفاده کنید.